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Durante décadas, la categoría de vegetales envasados en México ha estado dominada por las latas. Ahora, TERRANOBLE busca abrir una nueva etapa en este mercado con el lanzamiento de una línea de productos elaborados con ingredientes 100% naturales, sin conservadores ni sal añadida, respaldados por la tecnología Tetra Recart de Tetra Pak, una propuesta que combina innovación, practicidad y eficiencia operativa.
La apuesta no solo representa la llegada de nuevos productos al anaquel. También marca la incursión de la compañía en una categoría que registra crecimiento a nivel global y donde las preferencias de los consumidores están impulsando formatos más funcionales, fáciles de almacenar y alineados con hábitos de consumo que privilegian la conveniencia sin sacrificar calidad.
Una alternativa para competir en una categoría madura
En entrevista para Mundo Ejecutivo, Rolando Mendívil, director general de TERRANOBLE, explicó que la compañía identificó una oportunidad para atender a consumidores que buscan practicidad y nuevas experiencias de consumo.
“Queríamos lanzar una opción diferente. El consumidor va cambiando, busca practicidad, rapidez y funcionalidad. Que pueda abrir el producto sin herramientas, volver a cerrarlo y guardarlo en el refrigerador”, señaló.
Mendívil destacó que la estrategia no busca replicar lo que ya existe en el mercado, sino construir una propuesta de valor basada en atributos específicos como la ausencia de conservadores, la eliminación de sal añadida y una mayor proporción de producto dentro del envase.
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“Los avances tecnológicos también sirven para ofrecer cosas muy positivas. Hoy podemos entregar un producto natural sin necesidad de añadir conservadores”, afirmó.
La tecnología detrás de una vida útil de 24 meses
Uno de los aspectos que más llama la atención es que los productos pueden mantenerse hasta por 24 meses sin necesidad de conservadores.
De acuerdo con el directivo, esto es posible gracias a la combinación entre el proceso de esterilización industrial y el desarrollo tecnológico del envase multicapa Tetra Recart.
“La tecnología permite esterilizar el producto en equipos especiales. Lo que lo conserva es el proceso. No necesita conservadores ni siquiera sal añadida”, explicó.
Por su parte, Christian Ríos Paetau, gerente de Marketing de Tetra Pak México, señaló a Mundo Ejecutivo que la colaboración entre ambas empresas busca demostrar cómo la innovación en envasado puede convertirse en un diferenciador competitivo para las marcas de alimentos.
“La alianza permite desarrollar productos que conservan sus características naturales y ofrecen una experiencia distinta para el consumidor”, comentó.
Innovación que también impacta al retail
Además de los beneficios para el consumidor, la propuesta tiene implicaciones para las cadenas comerciales y los puntos de venta.
Según la información presentada durante el lanzamiento, el formato rectangular y apilable de Tetra Recart permite optimizar hasta 30% el espacio en anaquel, mejorar la disponibilidad de producto y agilizar los procesos de reposición.
Ramiro Ortiz, director general de Tetra Pak México, afirmó que la competitividad dentro del retail depende cada vez más de factores operativos.
“Hoy la competitividad en retail depende en gran medida de la eficiencia operativa. Factores como la disponibilidad, la velocidad de reposición y el aprovechamiento del espacio son clave”, destacó.
Un mercado con potencial de crecimiento
La decisión de ingresar a esta categoría también responde a tendencias internacionales. De acuerdo con datos citados por la compañía, el mercado global de envases de cartón para este tipo de alimentos alcanzó 5.8 millones de toneladas en 2025 y podría crecer hasta 7.3 millones de toneladas para 2030, con una tasa anual de crecimiento de 4.63%.
Para TERRANOBLE, este lanzamiento representa apenas el primer paso de una estrategia más amplia de expansión.
Mendívil adelantó que la empresa ya trabaja en el desarrollo de nuevas categorías y soluciones de alimentación listas para consumir, manteniendo el enfoque en ingredientes naturales y procesos que preserven las características originales de los alimentos.
Lo más relevante del lanzamiento de Tetra Pak y Terranoble
- Vegetales elaborados con ingredientes 100% naturales.
- Sin conservadores ni sal añadida.
- Vida útil de hasta 24 meses gracias al proceso de esterilización y al envase Tetra Recart.
- Formato resellable y fácil de almacenar en refrigeración después de abierto.
- Optimización de hasta 30% del espacio en anaquel para retailers.
- Primer lanzamiento de TERRANOBLE en esta categoría con planes de expansión hacia nuevos segmentos.
Una apuesta por la diferenciación
La llegada de TERRANOBLE a la categoría de vegetales envasados refleja cómo la innovación ya no depende únicamente de la formulación de los productos. El envase, la logística, la experiencia de uso y la eficiencia comercial se han convertido en factores determinantes para competir en el mercado alimentario.
La alianza con Tetra Pak coloca a la empresa en una posición estratégica para explorar nuevas categorías y responder a un consumidor que exige practicidad, transparencia y calidad.
