El panorama económico de los hogares colombianos ha experimentado una transformación notable debido a la alta inflación y la crisis financiera.
Entre los cambios más destacados se encuentra el creciente interés por los establecimientos de descuento duro, conocidos como hard discounters, como destinos predilectos para realizar las compras habituales.
Crecimiento del Hard Discount en Colombia
La empresa especializada en inteligencia del consumidor, NielsenIQ (NIQ), ha analizado cómo este modelo de comercio ha influido en los hábitos de compra de las familias colombianas, basándose en los datos del sector de consumo masivo en el año 2023.
Según NielsenIQ, los hard discounters han experimentado un aumento significativo en volumen del 12,1% en 2023 en comparación con el año anterior, mientras que otros canales de venta han sufrido contracciones debido a las restricciones presupuestarias de los consumidores.
Impacto en el consumo masivo
A pesar de que el consumo masivo en Colombia tuvo una ligera tendencia negativa en volumen del -0,3% en 2023 en comparación con el año anterior, el desempeño sobresaliente del canal de hard discount compensó esta disminución.
NielsenIQ destaca que productos básicos como leche, aceite, papel higiénico, carnes frías y detergente para ropa han sido los principales impulsores de este formato.
El informe de NielsenIQ revela que el 75% del crecimiento del canal se debe a un aumento en el consumo por parte de los hogares, lo que se traduce en una mayor compra en las categorías de consumo masivo durante 2023.
Además, el 25% restante se explica por hogares que anteriormente realizaban sus compras en otros tipos de establecimientos, como tiendas de barrio y supermercados, pero que durante el último año trasladaron sus compras a los hard discounters.
Consolidación del fenómeno
Camilo Escobar, director de Customer Success para NielsenIQ Colombia, afirma que este fenómeno no es pasajero, sino que refleja una tendencia consolidada en el país. Destaca que los hard discounters han alcanzado una impresionante penetración del 96% en los hogares colombianos durante 2023, convirtiéndose así en el segundo canal de compra más popular del país.
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Este crecimiento ha sido extraordinario en la última década, pasando de representar solo el 2% del gasto en valor del consumo masivo en 2014 a alcanzar un notable 25% en 2023.
Impacto en otros formatos
La expansión de los hard discounters ha tenido un impacto significativo en otros formatos de venta minorista, como los supermercados de cadena y las tiendas de barrio, que han experimentado una disminución en el gasto dentro de los hogares colombianos.
En conclusión, el canal de hard discounters ha surgido como un jugador clave en el panorama del consumo masivo en Colombia, impulsando un crecimiento significativo en un contexto donde otros canales enfrentan contracciones.
Su capacidad para ofrecer productos a precios competitivos y su rápida expansión en todo el país lo posicionan como un formato de tienda esencial para los consumidores colombianos en los próximos años.
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