Nike está preparando su mayor gasto para los próximos Juegos Olímpicos, con el objetivo de impulsar su marketing y revivir las ventas que se han visto afectadas recientemente.
Un impulso de marketing sin precedentes
En medio de la expectativa por los Juegos Olímpicos de París 2024, Nike está haciendo movimientos significativos para reactivar la demanda y competir con sus rivales. Esta estrategia incluye un ambicioso plan de marketing que espera generar un impacto notable en la industria.
Heidi O’Neill, presidenta de consumo, producto y marca de Nike, destacó que están preparando su mayor gasto en medios para estos Juegos Olímpicos.
Sin especificar una cifra exacta, mencionó que esta inversión será significativa y marcará un hito en la estrategia de la empresa.
En el último trimestre, Nike destinó 1,000 millones de dólares al marketing, un aumento del 10% en comparación con el año anterior.
Enfoque en campañas de marketing selectivas
Nike está adoptando una estrategia de “menos y más grandes” en sus campañas de marketing. Esto implica una concentración en iniciativas de mayor envergadura y alcance, con el objetivo de maximizar el impacto de sus esfuerzos promocionales.
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La contratación de un nuevo director de marketing a fines del año pasado subraya el compromiso de Nike con el fortalecimiento de su marca en un mercado cada vez más competitivo.
Contrastes con la competencia
A diferencia de Nike, su competidor Adidas ha estado reduciendo el gasto en marketing en los últimos años. Mientras Nike aumenta su inversión, Adidas ha recortado su presupuesto de marketing. Este contraste en las estrategias de marketing refleja diferentes enfoques en un mercado dinámico y competitivo.
El aumento en el gasto en marketing de Nike para los Juegos Olímpicos de París 2024 refleja su compromiso con la revitalización de la marca y el impulso de las ventas. Con una estrategia enfocada en campañas selectivas y una inversión significativa en medios, Nike busca consolidar su posición en la industria de la ropa deportiva y mantenerse competitivo en un mercado en constante evolución.
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