La bodega riojana renueva su plataforma de marca para acercar el vino a los momentos cotidianos de celebración y conexión
La industria vitivinícola atraviesa una transformación impulsada por nuevas formas de consumo, consumidores más jóvenes y una búsqueda creciente de experiencias auténticas. En ese contexto, Bodegas LAN presentó en México su renovada plataforma de marca “Date un sí”, una propuesta que busca acercar el vino a la vida cotidiana y fortalecer el vínculo emocional con los consumidores.
La iniciativa representa una nueva etapa para una de las bodegas más reconocidas de Rioja, que tras más de cinco décadas de trayectoria busca evolucionar para responder a las expectativas de las nuevas generaciones. La estrategia parte de una premisa sencilla: invitar a las personas a disfrutar más, conectar con aquello que valoran y dar espacio a los momentos que enriquecen su vida.
Durante la presentación realizada en México, representantes de la firma compartieron los detalles de esta renovación, diseñada para posicionar al vino como una bebida cercana, accesible y presente en distintos momentos de convivencia. La estrategia también busca romper con ciertas percepciones tradicionales alrededor del consumo de vino y mostrarlo como una opción compatible con un estilo de vida contemporáneo.
“Después de más de 50 años de historia, en LAN entendimos que también era momento de evolucionar. El mundo del vino está cambiando y creemos que es tiempo de darle nuevos impulsos, de acercarlo a la vida cotidiana y de recuperar esos momentos que hacen que el vino tenga un lugar especial en nuestras vidas”, señaló Alberto Saldón, director de Marketing de Bodegas LAN.
La construcción de esta nueva identidad no fue resultado de una campaña aislada. La plataforma comenzó a desarrollarse en 2023 mediante un proceso de análisis centrado en comprender mejor las emociones, motivaciones y hábitos de los consumidores. Para ello, la compañía colaboró con especialistas en estrategia, marketing y comportamiento del consumidor, con el propósito de construir una propuesta alineada con las tendencias actuales del mercado.
En México, esta nueva etapa cuenta con el respaldo de Grupo Novelda, distribuidor e importador exclusivo de los productos de Bodegas LAN en el país. Gracias a esta alianza, la firma refuerza su presencia en uno de los mercados más importantes para el vino en América Latina y amplía sus esfuerzos para conectar con nuevos públicos.
La renovación presentada en territorio mexicano forma parte de una estrategia internacional que previamente fue lanzada en España y Estados Unidos. Con ello, la marca busca consolidar una imagen más actual, capaz de dialogar con consumidores que valoran las experiencias, la autenticidad y la conexión emocional por encima de los convencionalismos.
Con raíces en la región de Rioja y presencia en más de sesenta mercados internacionales, Bodegas LAN ha construido una reputación basada en la calidad y tradición vitivinícola. Hoy, la firma apuesta por combinar ese legado con una visión renovada que le permita mantenerse vigente frente a los cambios en las preferencias del consumidor global.
Respaldada por el grupo portugués Sogrape, que opera en más de 120 mercados y cuenta con viñedos en diversos países, la marca busca que esta evolución trascienda la imagen y se convierta en una invitación permanente a disfrutar de los pequeños momentos de la vida. Bajo el concepto “Date un sí”, LAN pretende recordar que el vino sigue siendo un elemento de encuentro, celebración y conexión humana, adaptado a una nueva generación de consumidores que privilegia las experiencias significativas por encima de los protocolos.
