Cada vez son más las personas que optan por las apps de citas para conocer gente nueva con quien entablar una relación, ya sea de pareja o para hacer nuevos amigos.
Según datos de Statista en el 2021, el mercado de apps de citas generó ingresos por 3 mil 241 millones de dólares a nivel mundial, con cerca de 370 millones de usuarios activos.
Mientras que, en México, las ganancias ascendieron a más de 35 millones de dólares.
Lo anterior confirma que las aplicaciones móviles de citas siguen siendo las favoritas para los 98.6 millones de internautas mexicanos, que siguen conectando con el amor a través del mundo digital.
Asimismo, se espera que el mercado continúe creciendo y que para 2030 elmercado global de apps de citas generé hasta 12 mil millones de dólares.
Las más utilizadas
Sin duda, Tinder es la app de citas más usada por los mexicanos, ya que el 72.6% de los usuarios a nivel nacional la utilizan.
En segundo lugar, se encuentra Bumble, la plataforma de citas que se está posicionando como la favorita de las mujeres, con el 68.2% de usuarios; seguida por Happn con el 11.2%; Grinder 9.6% y Badoo con el 8.2%, según cifras de The Competitive Intelligence Unit.
Cabe mencionar que más del 90% de los usuarios de estas apps han tenido al menos una cita, en tanto que el 54% tiene citas de manera continua.
Por otro lado, el 26.8% ha gastado 250 pesos en promedio al mes, para que su perfil tenga mayor visibilidad entre el resto de los usuarios.
El negocio de la publicidad en las apps de citas
De este modo, las apps de citas se han convertido en un negocio rentable también para las marcas, que dan a conocer sus productos a través de la publicidad digital que se muestra en las mismas.
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En este contexto, Rocket Lab, compañía de soluciones integrales en mobile growth que ayuda a las aplicaciones a adquirir y retener usuarios de calidad a través de publicidad digital, comparte cuatro claves para que las marcas puedan ganar la lealtad de los usuarios de estas aplicaciones.
1. Formatos publicitarios más efectivos
El banner y el video móvil son los formatos más eficaces para lograr un mayor número de descargas, registros y con altas tasas de interacción, además de tener la capacidad de motivar las compras in- app.
Estos formatos deben ir de la mano de una estrategia que permita su uso frecuente y generar ingresos, ya que pueden anunciarse en espacios relacionados con diferentes categorías como moda, belleza, restaurantes y viajes.
2. Priorizar lo visual
La simplicidad es clave, por lo que la apariencia in-app e iconos deben poder comprenderse de manera intuitiva y mostrarles a los usuarios el valor de la app y cómo pueden ayudarlos.
Los usuarios suelen prestar poca atención a los anuncios si no son atractivos y personalizados, breves y relevantes para cada grupo demográfico.
3. Aprovecha los textos
En las apps de citas la capacidad de atención de los usuarios es corta, por lo que es importante no desperdiciar la inversión publicitaria en un texto que no se convierta en acciones.
Para lograrlo, es importante que las llamadas a la acción sean claras y convincentes. Por lo que los textos deben ser directos y breves para captar la atención en pocos segundos.
4. Geolocalización
A través de herramientas de geolocalización las apps de citas permiten mostrar a los usuarios si en su camino hay alguna pareja potencial. Sin embargo, esta función deberá proporcionar la información solo si la otra persona está interesada en un perfil.
Y así mostrar en tiempo real en pantalla la ubicación de tus citas disponibles y permitir la comunicación cuando hay un consentimiento de por medio.
Finalmente, no hay que olvidar que la principal finalidad de estas apps es conocer gente, por lo que las marcas deben enfocarse en mostrar mensajes relacionados con dicho objetivo.
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