Los hogares mexicanos siguen afrontando un duro ambiente económico que los ha llevado a transformar sus hábitos de compra.
De acuerdo con el Consumer Insights del primer trimestre del año, que elabora Kantar, el incremento en el precio de los productos ha generado que los consumidores reduzcan el volumen de compra y busquen productos más asequibles.
Francisco Luna, Country Manager de la División Worldpanel de Kantar México, explicó que el consumo dentro de los hogares se ha mantenido en terreno positivo; el gasto está en 14%, sin embargo, el volumen de compra se ubica por abajo del 1% del crecimiento.
Marcas propias, las favoritas
Según el informe, ante el aumento de precios, el 93% de los hogares compra una Marca Propia. Las cuales han tenido un crecimiento en gasto del 40% comparado con el 14% del crecimiento de la canasta en gasto en este primer trimestre del año.
Cabe mencionar que hace 2 años, las familias mexicanas adquirían 5 categorías de Marcas propias; y hoy en día compran 2 categorías más.
En tanto, el 46% de las familias optan por las Marcas Económicas. No obstante, las Marcas Premium se están recuperando, lo cual demuestra que hay consumidores que sí están dispuestos a pagar por una clara oferta de valor.
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Aumento de precios impacta en el volumen de compra
Actualmente, los consumidores acuden con mayor frecuencia a las tiendas, pero compra menos unidades para poder enfrentar los incrementos en los precios.
En el primer trimestre del año adquirieron 10% menos de categorías, que en el mismo periodo del año pasado.
La categoría de Alimentos registra una contracción de -2 en volumen; Lácteos -1 y Cuidado del hogar -3. De este modo, el ticket de compra no crece porque se están reduciendo las categorías, sin embargo, el aumento en precio medio por unidad dentro del hogar es 12%, y fuera del hogar es mayor a 17 por ciento.
Familias mexicanas priorizan las categorías Básicas
En los primeros tres meses del año, las categorías Básicas crecieron 16%. Productos como aceites, galletas, pan, pastas para sopa, entre otros, son los que están prevaleciendo.
Las de menor tasa de crecimiento en gasto, con 12% cada una, son las categorías Necesarias y las Prescindibles, no obstante, las categorías vinculadas a la indulgencia como botanas, crema de avellana y cacahuates son las que han aumentado.
Finalmente, las familias continúan buscando los formatos grandes, es decir, buscan los productos con el mayor contenido posible, siempre y cuando el precio no se incremente demasiado.
“En categorías de Alimentos es donde se ha tenido el mayor incremento en precio y el consumidor está llevando formatos medianos, pero cuando puede, trata de elegir formatos grandes o extragrandes, por eso es un consumidor extremadamente racional que se está adaptando, está siendo resiliente a un entorno nuevo”, concluyó Francisco Luna.
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