Nuestro canalBurger King comprará la franquicia más grande de EE. UU. por 1.000 millones de dólares
El acuerdo, valorado en mil millones de dólares, marca un cambio notable en la estrategia de franquicias de Burger King y resalta su enfoque renovado en la gestión y renovación de sus restaurantes.
En un movimiento estratégico significativo, Restaurant Brands International (RBI), propietaria de Burger King, anunció recientemente su intención de adquirir Carrols Restaurant Group, el mayor franquiciado de la cadena de hamburguesas en Estados Unidos.
El acuerdo, valorado en mil millones de dólares, marca un cambio notable en la estrategia de franquicias de Burger King y resalta su enfoque renovado en la gestión y renovación de sus restaurantes.
Detalles del acuerdo
La transacción incluye una oferta de 9,55 dólares por acción en efectivo por las acciones de Carrols que RBI aún no posee, lo que representa una prima del 23% sobre el precio de las acciones de Carrols durante los 30 días previos al anuncio. RBI, que ya tenía un 15% de participación en Carrols desde 2012, busca con esta compra consolidar su presencia y control sobre los restaurantes de la franquicia.
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Además, RBI planea invertir 500 millones de dólares, principalmente a través del flujo de caja de Carrols, para remodelar 600 de los 1.000 restaurantes de la cadena.
Esta inversión es parte de un esfuerzo más amplio por revitalizar la marca y mejorar la experiencia del cliente.
Estrategia a largo plazo y cambio de enfoque
El plan a largo plazo de Burger King con esta adquisición es reasignar las franquicias a operadores más pequeños que estén más integrados en sus comunidades locales, un proceso que se espera dure entre cinco y siete años.
Este enfoque refleja un cambio de la mentalidad previa de “cuanto más grande, mejor” a una estrategia que valora la conexión local y la gestión personalizada de las franquicias.
Este cambio estratégico se produce en un contexto de un período de notable rendimiento para Carrols, que se destacó por su alta rentabilidad y un aumento casi del 500% en su valoración en 2023.
Deborah Derby, directora ejecutiva de Carrols, reconoció el esfuerzo de más de 24,000 miembros del equipo que contribuyeron a este éxito.
La adquisición también permite a Burger King implementar su estrategia de revitalización “Reclaim the Flame“, anunciada en 2022.
Esta estrategia se enfoca en mejorar la experiencia del cliente a través de remodelaciones rápidas y eficientes y en reforzar la presencia de la marca en el mercado. Tom Curtis, presidente de Burger King en Estados Unidos y Canadá, expresó su entusiasmo por esta adquisición como un catalizador para este plan, buscando una mejora continua en las operaciones y la experiencia del cliente.
Implicaciones y futuro de la franquicia
La compra de Carrols por parte de Burger King es más que una simple adquisición; representa un cambio estratégico en la manera en que la empresa aborda la gestión de sus franquicias. Al tomar control directo sobre un número significativo de restaurantes, Burger King se posiciona para implementar cambios y mejoras de manera más eficiente.
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Posteriormente, al revender estas franquicias a operadores más pequeños, la marca busca fomentar una gestión más localizada y conectada con las comunidades, algo que se espera mejore la calidad del servicio y la satisfacción del cliente.
Esta estrategia también podría tener implicaciones más amplias en el sector de restaurantes de comida rápida. Con Burger King adoptando un enfoque más centrado en operadores locales y comunitarios, otras cadenas podrían seguir su ejemplo, llevando a una reestructuración de cómo las grandes marcas gestionan sus franquicias.
La adquisición está programada para completarse en el segundo trimestre, con Cambridge Franchise Holdings, poseedor de aproximadamente el 17% de las acciones de Carrols y el 20% de las acciones que no pertenecen a RBI, acordando votar a favor de la transacción.
