Adsmovil anunció el lanzamiento de Audience Marketplace, un módulo innovador dentro de su plataforma Adsmovil Personas. Esta herramienta tiene como objetivo transformar las campañas publicitarias digitales mediante audiencias personalizadas basadas en datos de movilidad, comportamientos de consumo y perfiles socioeconómicos y demográficos. El alcance de esta solución abarca más de 32 países, permitiendo a las marcas conectar de manera efectiva con los consumidores a través de dispositivos móviles, televisión conectada (Connected TV) y otros formatos digitales.
El Audience Marketplace ofrece acceso a más de 180,000 segmentos únicos, construidos para ajustarse a los intereses específicos de cada marca. Esta plataforma permite llegar a un universo de 800 millones de personas a nivel global. Además, los anunciantes podrán impactar a usuarios de grandes retailers como Rappi, La Comer, Farmatodo, Locatel, Glovo, entre otros, con un alcance potencial de 80 millones de usuarios.
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La herramienta incluye acceso a datos propios (First Party Data) de empresas como Chiper, Cluvi y Ola Click, lo que suma más de 54 millones de dispositivos y 12 millones de usuarios mensuales. También ofrece datos de más de 10.5 millones de puntos de interés (POIs) y 37 millones de hogares, garantizando una segmentación precisa y personalizada para cada campaña.
Entre las categorías destacadas de segmentación se encuentran:
- Hábitos de consumo y horarios.
- Lugar de residencia.
- Comportamientos en puntos de interés físicos.
- Perfil socioeconómico y sociodemográfico.
- Conexión digital y hábitos de contenido online.
Audiencias cookieless para mayor transparencia
Uno de los aspectos más innovadores del Audience Marketplace es su carácter cookieless. En lugar de depender de cookies, utiliza identificadores como Mobile Advertising IDs e ID5, lo que asegura mayor transparencia y protección de datos. Asimismo, los anunciantes tendrán acceso a datos en bruto, completamente anónimos, a través del Data Clean Room de Adsmovil, respaldado por la infraestructura segura de Google Cloud.
La plataforma incorpora inteligencia artificial para facilitar la localización de audiencias relevantes. Además, permite combinar segmentos existentes con audiencias personalizadas y puntos de interés privados (POIs), optimizando el rendimiento de las campañas. Otra funcionalidad destacada es la notificación en tiempo real sobre la expiración de las audiencias, lo que simplifica su renovación y ajustes.
Un nuevo estándar en la publicidad digital
“En Adsmovil seguimos innovando para satisfacer las necesidades de nuestros clientes y liderar un sector en constante transformación. Con Adsmovil Personas y el nuevo Audience Marketplace, buscamos derribar las barreras entre el mundo físico y digital, asegurando que las estrategias de marketing de proximidad lleguen al consumidor en el momento y lugar adecuados”, expresó Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil.
Este lanzamiento también complementa las soluciones de Retail Media, integrando audiencias entre plataformas para reforzar la conexión entre los entornos online y offline, marcando un nuevo estándar en la publicidad digital global.
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