Con el regreso a clases a la vuelta de la esquina, millones de familias mexicanas se dan a la tarea de realizar las compras de útiles escolares, marcados en las tradicionales listas de cosas que hay que adquirir.
De acuerdo con una investigación de Circana, para este regreso a clases, los consumidores mexicanos están eligiendo artículos escolares con diseños que representan mejor sus gustos y estilo.
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La mochila se mantiene como la categoría más vendida tanto en unidades como en valor, dentro de mochilas, loncheras y lapiceras.
Al respecto, Célia Bastos, Entertainment II, Hardlines en Circana, destacó que las mochilas, loncheras y lapiceras ya no son solo artículos escolares, también reflejan los gustos y tendencias que acompañan a los consumidores fuera del aula.
“El crecimiento de licencias y diseños juveniles muestra cómo la expresión personal está ganando espacio en el regreso a clases”.
Agregó que las mochilas con diseños de entretenimiento como Super Mario Bros, World Soccer (FIFA) y Toy Story, figuran entre las de mayor demanda entre los consumidores.
“En este Back to School se sumó un fenómeno todavía más reciente: KPop Demon Hunters, cuyos productos registraron su mejor desempeño en las tres categorías”.
Artículos de tecnología
De acuerdo con la investigación, las tablets mantienen un desempeño positivo, pero el crecimiento no se concentra por igual en todos los equipos.
Durante el regreso a clases las ventas de tablets con 128 GB aumentaron 59% y las de pantallas de 11 pulgadas o más crecieron 72%. El precio promedio ya supera los 5 mil pesos.
Más que simplemente incorporar tecnología a la lista, la demanda está favoreciendo determinadas prestaciones, Y ahí aparece la otra cara de esta mayor selectividad. Cuando precio y producto dejan de convencer al mismo ritmo, el consumidor también puede retraerse.
Las ventas de notebooks cayeron 7% durante el Back to School de 2025, al mismo tiempo que su precio promedio aumentó 11%.
Categorías de útiles escolares
Incluso los útiles más tradicionales muestran que la demanda está dejando ganadores muy específicos. Los marcadores crecieron 10%, pero detrás de ese dato hay una diferencia mucho mayor: los marcadores de pintura avanzaron 130%, frente a 15% en los de presentación y 11% en los de colores.
Según el estudio, el patrón se repite desde una mochila hasta una tablet o un marcador: la necesidad lleva al consumidor a la categoría, pero la elección determina dónde termina el gasto.
Para Jaime Negrete, Senior Director II, Hardlines, Circana, el regreso a clases sigue partiendo de necesidades muy concretas, pero la elección tiene cada vez más peso en dónde termina el gasto.
“Ya sea una mochila que conecta con una tendencia cultural, una tablet con mayores prestaciones o un formato específico dentro de los útiles escolares, el consumidor está siendo más selectivo”.
El directivo señaló que estos cambios en los hábitos de consumo, modifica la lógica del regreso a clases.
“Ya no basta con estar presente en las categorías que históricamente concentran la temporada. La oportunidad está en identificar qué licencia, diseño, formato, prestación o rango de precio convierte una necesidad escolar en el producto que el consumidor realmente quiere elegir”, concluyó.
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