Durante mi trayectoria profesional he recurrido muchas veces a una pregunta: ¿y si lo hiciéramos al revés? Cuando el FC Barcelona me encargó la ceremonia de inauguración del estadio Johan Cruyff, propuse un castillo humano invertido. Con el pastelero Christian Escribà pusimos en marcha Miscake, un pastel para celebrar cuando todo sale mal. Lo habitual es celebrar los éxitos. Nosotros decidimos darle una oportunidad al fracaso.
A esa forma de pensar la llamo creatividad inversa. Consiste en tomar algo que todos damos por hecho y comprobar qué ocurre al darle la vuelta. Para mí, es un recurso que permite explicar lo que la fórmula habitual no deja ver.
He vuelto a utilizarla en «Intact, intelligent action.», una iniciativa global que lanza NTT DATA, con mi dirección creativa desde Stereonoise. Su primer capítulo es la Antártida: empleados de la compañía participarán en noviembre de 2026 en una expedición liderada por Robert Swan, su embajador de sostenibilidad, quien llegó a pie al polo sur en 1986 y al polo norte en 1989, siendo el primero en alcanzar ambos así.
La iniciativa busca transformar compromisos de sostenibilidad en acciones. Mi tarea era encontrar una acción que permitiera explicar y activar ese propósito y acercarlo a personas ajenas a una expedición polar.
La imagen era conocida: un explorador llega a un lugar, planta una bandera y se fotografía junto a ella. Si el propósito es conservar la Antártida intacta, ¿por qué no hacer justamente lo contrario: desplantar la bandera y llevársela de vuelta?
Sí, tenía todo el sentido del mundo, pero quería ir aún más allá.
Decidí que la bandera tampoco tendría la superficie de tela que esperamos encontrar. Solo un borde, confeccionado con piezas de ropa que cualquier persona del mundo* podría aportar. Un marco vacío a través del cual se vería el paisaje.
Desplantar una bandera vacía. Una bandera sin tela. Una acción basada en la ausencia de nosotros.
Un símbolo que permitiría ver lo que de verdad importa. El gesto se completaría al desplantarla y traerla de vuelta, cuando comenzaría su recorrido por el mundo.
Un viaje que empezará a su vuelta.
*Si quieres puedes ser una parte de esta bandera vacía en projectintact.com.
