Sergio “Checo” Pérez, el piloto mexicano más exitoso en la historia de la Fórmula 1, se convirtió en la nueva imagen de Banamex para una campaña que busca conectar el mundo de las carreras con las finanzas personales de los mexicanos. La alianza une al piloto con una institución que lleva más de 140 años siendo el motor financiero del país, y se presenta no como un simple patrocinio deportivo, sino como un encuentro de valores compartidos: precisión, confianza y trayectoria.
El eje narrativo de la iniciativa es la confianza como respaldo constante. La institución busca proyectar una trayectoria basada en solidez y acompañamiento a lo largo del tiempo, apostando por que el piloto tapatío transmita atributos como resiliencia, disciplina y aspiración al público mexicano.
La campaña, bajo el concepto “Qué bien se siente volver”, traza paralelismos entre la pista y las finanzas: así como un piloto ajusta su estrategia ante condiciones cambiantes, el banco ofrece herramientas que se adaptan a la volatilidad del mercado; y así como el éxito deportivo se construye a largo plazo, se promueve una cultura de ahorro e inversión duradera.
Un dato relevante es que la conceptualización creativa estuvo liderada por equipos conformados mayoritariamente por mujeres, en colaboración entre distintas agencias de marketing, lo que la institución destaca como parte de una visión más diversa en la construcción de su marca. La iniciativa incluirá contenidos exclusivos, experiencias para tarjetahabientes y promociones vinculadas al Gran Premio de México.
Checo Pérez protagoniza nueva campaña financiera de Banamex en México
“Qué bien se siente volver” es la frase que resume la nueva campaña de Banamex, protagonizada por Sergio “Checo” Pérez. Más que un anuncio publicitario, la pieza está construida como un relato de reencuentro: el regreso del piloto tapatío como embajador de la institución financiera que, según el mensaje de la propia marca, “todo México celebró”.
El guiño más emotivo de la campaña es musical: el anuncio del patrocinio se acompañó de “Volver, volver”, el clásico de Vicente Fernández, en referencia compartida a las raíces tapatías tanto del piloto como del intérprete. La elección no es casual: apela a la nostalgia y al orgullo regional para reforzar un mensaje de identidad mexicana.
Detrás de la narrativa de “volver” hay también una historia de trabajo en equipo puertas adentro. De acuerdo con el propio banco, la campaña fue posible gracias a un equipo mayoritariamente femenino que trabajó de manera coordinada entre distintas agencias, rompiendo silos organizacionales para lograr, en sus palabras, que “todo México” recibiera con entusiasmo el regreso de Checo, al punto de que clientes buscaran retratarse con su imagen en las sucursales del banco.
La campaña convierte así el regreso deportivo de Pérez en una metáfora de continuidad institucional: así como el piloto “vuelve” a los circuitos con la confianza de su afición, Banamex busca posicionarse como la marca a la que los mexicanos también “vuelven” para acompañar sus decisiones financieras, apostando por la cercanía y la memoria colectiva como ejes de conexión con el público.
