Los Juegos Olímpicos, conocidos por su espíritu de excelencia, respeto y amistad, abren un nuevo capítulo en su historia con la inclusión de un patrocinador mundial de cerveza.
Anheuser-Busch InBev, a través de su producto Corona Cero, se convierte en el primer patrocinador oficial de cerveza de los próximos tres Juegos Olímpicos y Paralímpicos.
Este movimiento marca un hito en la historia de los Juegos y refleja un cambio significativo en las tendencias de consumo y patrocinio a nivel global.
Un compromiso con el consumo responsable
El anuncio hecho por AB InBev no solo destaca su posición como líder en la industria cervecera, sino que también subraya su compromiso con el consumo responsable.
La decisión de promocionar Corona Cero, una cerveza sin alcohol, responde a una estrategia enfocada en conectar con los “miles de millones de fanáticos olímpicos en todo el mundo” a través de mensajes que promueven la conexión, la moderación y la celebración.
Este patrocinio, cuyos términos financieros no han sido revelados, abarcará los Juegos de Verano en París, los Juegos de Invierno en Milán en 2026 y los Juegos de Verano de 2028 en Los Ángeles.
Estos últimos representan el regreso de los Juegos Olímpicos de verano a Estados Unidos después de casi tres décadas, marcando un momento significativo tanto para el país como para el evento en sí.
La evolución del patrocinio en los Juegos Olímpicos
La inclusión de AB InBev como patrocinador representa un cambio notable en la historia de los Juegos Olímpicos. Aunque los comités organizadores locales han colaborado con marcas de cerveza en el pasado, como fue el caso de Asahi Breweries en los Juegos de Verano de 2020 en Tokio, nunca antes los Juegos Olímpicos habían contado con un patrocinio mundial de cerveza.
Michel Doukeris, director ejecutivo de AB InBev, expresó su orgullo al convertirse en el primer patrocinador de cerveza para los Juegos Olímpicos a nivel de Socio Olímpico Mundial.
Este hito no solo refleja la larga
relación entre la cerveza y los deportes, sino que también señala un cambio en las preferencias de los consumidores.
Según IWSR Drinks Market Analysis, las ventas mundiales de cerveza sin alcohol han experimentado un crecimiento significativo, con una proyección de aumento del 31% este año en mercados clave como España, Alemania y Estados Unidos.
Impacto y alcance global
La elección de Corona Cero como la marca a promocionar responde a su posición como la marca más global de la empresa, lo que la convierte en la candidata ideal para una asociación de esta magnitud. Además, la estrategia de AB InBev se alinea con las tendencias actuales de consumo, donde las propuestas sin alcohol están ganando popularidad, especialmente entre los aficionados al deporte.
Es interesante notar que Corona Cero, lanzada en 2022, no está disponible en Estados Unidos, donde la distribución y ventas de cerveza mexicana están controladas por Constellation Brands.
Sin embargo, existe una versión similar en el mercado estadounidense, conocida como Corona sin alcohol.
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Además, AB InBev anunció que Michelob Ultra se convertirá en el “patrocinador de cerveza exclusivo” para los atletas del equipo de EE. UU. hasta 2028 y será la cerveza oficial de los Juegos de Verano de Los Ángeles 2028.
Esta decisión sigue la tendencia de Budweiser, que finalizó su patrocinio de los atletas del equipo de EE. UU. en 2017 tras 32 años de colaboración. Michelob Ultra, conocida por ser una cerveza baja en carbohidratos, encaja perfectamente en este nuevo rol, dirigida a un público que valora un estilo de vida activo y saludable, un enfoque que también se refleja en sus campañas publicitarias que a menudo incluyen a atletas de alto perfil.
Este enfoque innovador de AB InBev refleja un cambio en la narrativa de la publicidad y el patrocinio deportivo.
Al enfocarse en una cerveza sin alcohol, la compañía no solo se adapta a las tendencias actuales de consumo más saludable y responsable, sino que también alinea sus valores con los del Comité Olímpico Internacional (COI).
El mensaje es claro: se puede disfrutar de los eventos deportivos, como los Juegos Olímpicos, de manera responsable y saludable.
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