La séptima edición de Advertising Week LatAm (AWLATAM) volvió a reunir a los referentes de la industria creativa en Iberoamérica, consolidándose como un evento crucial para el sector publicitario de la región. Este año, Adsmovil, encabezado por su CEO y fundador Alberto Pardo, fue un actor destacado al participar en un panel organizado en conjunto con FIAP y PRODU, donde se abordaron los desafíos sociales y ambientales que enfrenta la industria.
Durante el panel, Verónica Ruiz del Vizo, CEO de Amarillo Creative Lab, y Juan Camilo Rodríguez, CEO de Dirty Kitchen, compartieron sus perspectivas sobre la importancia de un compromiso social auténtico en la publicidad, bajo la moderación de Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU. “Es fundamental que las marcas definan objetivos claros y alineados con sus valores, especialmente en temas sociales y ambientales. La huella de carbono es un aspecto que el público valora cada vez más”, explicó Pardo.
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Reconocimiento a la creatividad: FIAP y nuevos rankings
El segundo día del evento tuvo lugar el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP), en el que se premiaron los trabajos más innovadores en disciplinas como Formatos, Innovación y Anuncios. Adsmovil participó activamente en esta premiación y celebró la publicación del ranking Grand Slam 2024, que evalúa el desempeño de las agencias en festivales internacionales, incluyendo Cannes y FIAP. Este reconocimiento subraya la importancia del talento creativo en una industria que evoluciona rápidamente.
Linda Ruiz, Directora Regional de MGID LatAm, destacó la relevancia de AWLATAM, señalando que el evento “reúne a agencias, marcas y medios, promoviendo un aprendizaje continuo en tendencias que abarcan desde plataformas digitales hasta publicidad tradicional”.
Inteligencia artificial y el futuro de la publicidad
El evento también sirvió como una ventana hacia las tendencias que dominarán 2025, donde la inteligencia artificial (IA) se perfila como un motor de transformación. Según Alberto Pardo, los dispositivos Connected TV (CTV) y Over-The-Top (OTT) están revolucionando la publicidad al ofrecer a las marcas una vía efectiva para llegar a audiencias específicas. “La IA está optimizando tiempos y recursos. Vemos una gran oportunidad en la conexión entre los datos de retail media y los canales de CTV y OTT”, comentó Pardo.
Con el avance de estas tecnologías, se espera que el próximo año impulse estrategias más personalizadas y eficientes, ampliando las oportunidades para conectar con los consumidores de forma única.
Desafíos y regulaciones en un contexto de cambio
Sin embargo, el camino hacia la innovación presenta retos importantes. Linda Ruiz advirtió sobre el uso excesivo de la IA en la publicidad y la necesidad de una regulación clara. “El tema de la privacidad de datos y el manejo ético de la IA siguen siendo desafíos críticos para la industria”, afirmó. El reciente anuncio de Google sobre la eliminación de cookies subraya esta cuestión, pues obliga a las marcas a equilibrar la privacidad con experiencias publicitarias atractivas.
AWLATAM no solo brindó una visión de las nuevas tendencias, sino que también facilitó un espacio de diálogo sobre cómo la industria puede adaptarse a los rápidos cambios tecnológicos. Con un enfoque en la ética y la innovación, los líderes del sector compartieron estrategias clave para enfrentar los retos de un mercado en constante evolución.
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