La historia de dos emprendedores argentinos que transformaron un proyecto rechazado por Google en una de las operaciones de IA más relevantes y ahora apuntan a impulsar el negocio del Live Shopping
El talento latinoamericano vuelve a marcar un hito en el mapa global de la tecnología y apuesta a México como un país epicentro de la innovación digital.
La historia de emprendimiento que empezó como una idea audaz para permitir a marcas globales adaptar contenidos de marketing respetando el tono, la emoción y los matices culturales de cada mercado, culminó en una de las operaciones más relevantes de Inteligencia Artificial (IA): en abril de 2025, GetGloby fue adquirida por el gigante estadounidense MotionPoint, líder mundial en traducción y localización digital.
Esta plataforma de IA, capaz de crear contenidos desde cero, recrear y localizar, es decir traducir y mantener la intención, el estilo y el tono emocional del mensaje original, adaptando el contenido al mercado de destino (jerga, cultura, modismos), no solo captó la atención de un gigante estadounidense, sino que validó la visión de sus creadores: Diego Antista y Juan Fusoni.
Ahora, estos dos emprendedores argentinos apuntan a revolucionar el comercio digital y ponen la mirada en México como uno de los terrenos con mayor potencial para escalar el Live Shopping.
México cuenta con más de 85 millones de usuarios digitales y es el cuarto mercado más grande de TikTok a nivel global, lo que lo convierte en un escenario clave para profesionalizar esta experiencia interactiva que combina transmisiones en vivo con compras en tiempo real.
GetGloby, de proyecto rechazado a venta internacional. ¿Cómo lograron Antista y Fusoni transformar un no de Google en el motor de su destino?
La historia inició en 2020, en plena pandemia. Diego Antista, con una sólida trayectoria en el ecosistema digital y de medios —incluyendo más de una década en Google, donde fue director de Multicultural en Estados Unidos —, detectó un problema clave: la dificultad de las marcas globales para adaptar sus campañas de un idioma a otro de forma rápida, eficiente y sin perder autenticidad.
Junto a Juan Fusoni —experto en marketing y desarrollo con pasado en agencias de publicidad, medios y en Google, donde se desempeñó como líder de Industria-Turismo viviendo en CDMX— observaban que las traducciones publicitarias eran “anticuadas, caras y lentas”.
La solución, creyeron, estaba en los Large Language Models (LLM), la tecnología detrás de lo que hoy todos conocemos como IA. Trabajando juntos en Google, presentaron su idea a la incubadora interna de la compañía. El proyecto llegó a la instancia final, pero fue descartado solo por una cuestión de prioridades. Lejos de desanimarse, esa validación los impulsó a renunciar y lanzarse a construir su propio camino.
En 2022 nace GetGloby, en un contexto en el que la IA todavía generaba desconfianza entre los inversionistas; sin embargo, entre sus primeros casos de éxito figura Price Travel, una de las principales agencias de viajes de México, que demostró que su tecnología no solo traducía palabras, sino que “localizaba” mensajes y emociones, adaptando, por ejemplo, un contenido del español de México al neutro utilizado por el público hispano de Estados Unidos, respetando los matices culturales de cada región.
IA y la próxima frontera del comercio digital: Live Shopping
Tras la venta de GetGloby, Diego Antista y Juan Fusoni están enfocados actualmente en el futuro lanzamiento de una plataforma innovadora de Live Shopping en México, un formato que integra entretenimiento, interacción y compra en tiempo real.
El modelo ya es un fenómeno consolidado en Asia a través de plataformas como Taobao y Douyin (versión china de TikTok) y comienza a expandirse con fuerza en Estados Unidos, donde el mercado se estima en 60 mil millones de dólares, mientras emerge en Latinoamérica creciendo a tasas superiores al 30% anual en TikTok e Instagram. México cuenta con más de 85 millones de usuarios en TikTok, siendo el cuarto mercado más grande de la plataforma a nivel global.
En este contexto, los emprendedores identifican un terreno especialmente estratégico para el desarrollo de este formato en México, por la escala de su ecosistema digital, la alta penetración de redes sociales y su cercanía cultural y comercial con el mercado estadounidense.
Con una mirada puesta en la innovación constante, ambos coinciden en que el ADN emprendedor se basa en detectar una necesidad real, asumir el riesgo y construir equipos sólidos, entendiendo que el talento es tan determinante como la tecnología.
Síguenos en Google Noticias para mantenerte enterado
