La fiebre mundialista redefine hábitos de consumo en México: más usuarios, más ventas y un mercado digital que se consolida como motor económico.
El fútbol no solo llena estadios, también transforma la economía digital. De acuerdo con datos de RappiAds, los días de partido el número de usuarios de la plataforma aumenta 10%, las ventas crecen 13% y las órdenes suben 10%, consolidando al delivery como un componente central en la experiencia del aficionado.
El estudio revela que 81% de los usuarios consumen fútbol y que 76% seguirá el torneo desde casa, estableciendo al hogar como la nueva tribuna. Este fenómeno redefine la relación entre deporte y consumo: la pantalla se convierte en estadio y la aplicación en taquilla.
Las rutinas de consumo se planean con antelación. El incremento comienza hasta 11 horas antes del partido y alcanza su pico máximo dos horas previas al inicio. Restaurantes concentran el 65% de las órdenes, mientras que servicios de entrega inmediata como RappiTurbo representan el 22%, reflejando una combinación entre planeación y decisiones de último momento.
Las categorías más demandadas son comida rápida (69%), bebidas alcohólicas (54%) y snacks (51%). Los supermercados registran incrementos superiores al 100% en productos como helados (124%), botanas y agua (110%) y refrescos (109%). Incluso se observa un aumento en pedidos de farmacia relacionados con salud sexual y aseo personal (103%).
Para las marcas, este comportamiento abre oportunidades de mercado. “El fútbol es un fenómeno cultural que mueve consumo y decisiones. El acceso ágil a productos redefine la forma en que se vive el torneo”, señaló Silvia Ramírez, Head de RappiAds México.
De cara a la Copa Mundial 2026, Rappi lanzó “La Convocatoria”, iniciativa que ofrece dinámicas y retos con premios como pantallas de 120 pulgadas, iPhone 17 Pro Max y jerseys firmados por la selección. La estrategia busca extender la experiencia más allá de la pantalla y consolidar a la plataforma como socio de los aficionados.
La conclusión es clara: el consumo digital se convierte en protagonista de la fiebre futbolera, generando impacto económico y redefiniendo la competitividad del mercado mexicano.
