Un nuevo estudio elaborado por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CiM) e IAB México; evidenció que en el 2025, los anunciantes destinaron 191 mil 315 millones de pesos en publicidad, lo que representó un crecimiento del 17.4% respecto al año anterior.
De acuerdo con el estudio Valor Total Media, este desempeño coincidió con el repunte del 4.8% en el consumo privado, lo que refuerza la relevancia de la publicidad como palanca para la actividad comercial y el consumo.
Inversión publicitaria en México
Según el informe, con este resultado, la inversión publicitaria alcanzó 0.72% del PIB, su nivel más alto en el periodo analizado, por encima de España (0.60%) y cerca de Brasil (0.77%).
No obstante, la investigación señala que México aún conserva un amplio margen de crecimiento, pues sus 73 dólares de inversión por habitante al año se ubican lejos de los de Estados Unidos y Reino Unido, mercados que invierten 17 y 11 veces más por persona.
En este contexto, Rosa María Gardea, directora general de AVE, destacó que, la publicidad es una inversión que genera valor para las marcas, para la economía y para las personas.
“Que las empresas hayan sostenido e incrementado su inversión en un año de bajo crecimiento económico refleja la confianza de las marcas en su capacidad para impulsar el consumo y la competitividad del país”.
Crecimiento de los medios
De igual manera, el estudio muestra que en 2025 todos los medios crecieron, señal de que cada uno cumple un rol en estrategias de comunicación cada vez más multiplataforma, en las que la infraestructura digital, donde la inversión publicitaria asciende a 124 mil 625 millones de pesos, equivalente al 66.6%, funciona como la vía que amplía el alcance de todos.
Los medios nativos digitales, aquellos que no cuentan con una entrega de contenido analógica, se mantienen -en conjunto- como el medio de mayor inversión, con 95 mil 051 millones de pesos; seguidos por la televisión que, sumando la inversión en su entrega tradicional y digital, alcanza los 50 mil 260 millones de pesos, un crecimiento del 2.8% respecto a la inversión registrada en 2024, impulsada por la televisión conectada (CTV).
A este impulso se suman Out of Home, con un crecimiento anual del 32.5%; Radio/Audio, que registró su mayor avance en cinco años 23.2% gracias a la radio analógica que creció 19.4%; y periódicos y revistas, que crecieron 12.7% con una inversión distribuida casi en partes iguales entre su entrega impresa y digital.
Finalmente, cabe destacar que en esta 7a. edición, el estudio mide por primera vez de forma completa el Retail Media al incorporar la publicidad dentro de las tiendas físicas, un segmento que alcanzó 19 mil 975 millones de pesos.
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