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Águila, única marca colombiana en lista de cervezas más valiosas de Brand Finance

Por: Mundo Ejecutivo 14 marzo 2024
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Águila, única marca colombiana en lista de cervezas más valiosas de Brand Finance
INFLACIóN PROVOCA SUBIDA AUMENTO AL PRECIO DE LA CERVEZA PARA CERRAR 2022.

El mundo de las bebidas alcohólicas ha sido siempre un terreno competitivo y en constante evolución. Cada año, empresas y marcas compiten por destacar en […]

El mundo de las bebidas alcohólicas ha sido siempre un terreno competitivo y en constante evolución. Cada año, empresas y marcas compiten por destacar en un mercado saturado, donde la calidad, el reconocimiento y la inversión en marketing son elementos clave para el éxito.

En este contexto, el informe Alcoholic Drinks 2023 de Brand Finance ha revelado datos significativos sobre el valor de las marcas cerveceras a nivel mundial, con una mención especial para una marca colombiana que ha logrado destacar entre las mejores.

Según las estimaciones de Brand Finance, Águila, una marca del portafolio de Bavaria, ha alcanzado una valoración de 646 millones de dólares, posicionándola como la única marca colombiana presente en este selecto listado.

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Este logro representa un hito no solo para la marca en sí, sino también para la industria cervecera de Colombia, que ve cómo una de sus marcas locales se sitúa entre las más valiosas a nivel mundial.

El contexto latinoamericano en la industria cervecera

Latinoamérica se erige como una región clave en el panorama cervecero global. Con un total de nueve marcas en el ranking de cervezas, Latinoamérica contribuye con el 23,4% del valor total del mercado y exhibe un crecimiento del 6%.

Estas cifras subrayan la relevancia y el potencial que poseen las marcas de la región en el escenario internacional de las bebidas alcohólicas.

El estudio de Brand Finance

El estudio de Brand Finance no solo destaca el caso de Águila, sino que ofrece una visión panorámica de la industria cervecera a nivel global. Anualmente, esta firma examina más de 5.000 marcas destacadas en diversos sectores, incluyendo el de las cervezas.

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Entre sus informes más relevantes se encuentra el ranking anual Brand Finance Beers 50 2023, el cual identifica y evalúa las marcas de cerveza más sólidas y valiosas del mundo.

El año pasado, estas marcas alcanzaron un valor total de 86.700 millones de dólares, lo que representa un incremento del 16% con respecto al año anterior.

Factores determinantes del êxito de Águila

En un mercado tan competitivo como el de las cervezas, el éxito de Águila no se limita únicamente a su valor de marca. La empresa destaca la importancia de su inversión en marketing, su compromiso con los diversos actores de la cadena de valor y su sólido desempeño empresarial.

Estos factores han contribuido a posicionar a Águila como una marca reconocida y valorada tanto a nivel nacional como internacional.

Álvaro de Luna, vicepresidente de Marketing de Bavaria, expresó el orgullo de la compañía por tener la marca de cerveza más valiosa de Colombia. Destacó además el compromiso de Águila con el deporte nacional, especialmente el fútbol, así como con la promoción de la identidad y las costumbres colombianas.

Por su parte, Pilar Alonso Ulloa, directora general de Iberia y Suramérica de Brand Finance, resaltó el papel crucial de Latinoamérica en la industria cervecera mundial y el crecimiento sostenido que esta región experimenta.

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