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Gatorade ¿innovando? Lanza NUEVO producto: “agua funcional”

Por: Mundo Ejecutivo 07 septiembre 2023
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Gatorade ¿innovando? Lanza NUEVO producto: “agua funcional”

La incursión de Gatorade en el mercado del agua funcional puede interpretarse como un intento de la marca de diversificar su cartera y mantenerse relevante en un mercado en constante cambio.

En un mundo donde la innovación y la adaptación son clave para el éxito empresarial, Gatorade, conocida por su presencia dominante en la categoría de bebidas deportivas, ha dado un paso audaz al ingresar al mercado de “agua funcional”.

Este movimiento ha despertado la curiosidad de muchos, ya que Gatorade es famosa por sus bebidas diseñadas para mejorar el rendimiento atlético.

Y a continuación exploraremos la incursión de Gatorade en el mercado del agua funcional, sus motivaciones y cómo podría afectar a la industria de bebidas.

La marca icónica de bebidas deportivas:

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Gatorade es una marca icónica en el mundo de las bebidas deportivas. Fundada en 1965, la marca se ha ganado una sólida reputación como una bebida diseñada para ayudar a los atletas a mantenerse hidratados y obtener la energía necesaria durante el ejercicio intenso.

A lo largo de las décadas, Gatorade ha lanzado una variedad de sabores y formulaciones para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores activos.

El mercado de bebidas saludables

En los últimos años, ha habido un cambio notable hacia un estilo de vida más saludable y consciente de la salud en todo el mundo. Los consumidores están prestando más atención a lo que consumen y buscan opciones de bebidas más saludables y funcionales.

Este cambio de mentalidad ha llevado al auge de categorías como el agua mineral con infusiones de sabor y el agua funcional.

Gatorade Water

Gatorade Water, llegará a los estantes a principios del próximo año, es un agua sin sabor con infusión de electrolitos que se filtra con un proceso de filtración de 7 pasos, según la compañía, y contiene niveles alcalinos y de pH mejorado.

El agua es la última incorporación al creciente portafolio de Gatorade, que se extiende más allá de su bebida de recuperación insignia y abarca bebidas energéticas, proteínas en polvo y cápsulas.

De acuerdo con CNN aunque la marca es líder en la categoría, las ventas de Gatorade no han crecido tan rápidamente en comparación con BodyArmor.

La entrada de Gatorade al mercado del agua funcional

La entrada de Gatorade al mercado del agua funcional es un paso audaz y estratégico. La marca está lanzando una línea de productos que combina la hidratación que ofrece el agua con beneficios funcionales específicos.

Esto significa que Gatorade no solo se enfocará en mantener a los atletas en movimiento, sino que también buscará satisfacer las necesidades de un público más amplio que busca opciones de bebidas más saludables.

La investigación de la compañía muestra que “alrededor de 30 millones de consumidores hoy en día no recurren en absoluto al agua mejorada”, según Michael Del Pozzo, presidente de Gatorade. “En la mayoría de los casos, se debe a que no es una marca que conocen y en la que confían”.

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Con la marca Gatorade y su característico rayo naranja en el empaque del agua, Del Pozzo cree que la marca de 58 años puede aportar “credibilidad” y alterar la categoría de agua funcional que ha experimentado un rápido crecimiento en los últimos años porque los consumidores piensan que el agua mejorada proporciona beneficios específicos.

Y bueno, la incursión de Gatorade en el mercado del agua funcional puede interpretarse como un intento de la marca de diversificar su cartera y mantenerse relevante en un mercado en constante cambio.

La innovación y la adaptación son clave para el éxito empresarial a largo plazo, y Gatorade parece estar tomando medidas para garantizar que su marca siga siendo una opción atractiva para los consumidores.

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