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Guerra en el comercio electrónico ¿Qué es Temu, la nueva competencia de Shein?

Por: Mundo Ejecutivo 04 agosto 2023
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Guerra en el comercio electrónico ¿Qué es Temu, la nueva competencia de Shein?

A tan solo un año de su lanzamiento en septiembre de 2022, esta plataforma se ha posicionado en el primer lugar de las aplicaciones de compras gratuitas tanto en la App Store de Apple como en la Play Store de Google, superando incluso a titanes como Amazon y dejando atrás a Shein.

Temu, el gigante del comercio electrónico, ha conquistado Internet en tiempo récord.

A tan solo un año de su lanzamiento en septiembre de 2022, esta plataforma se ha posicionado en el primer lugar de las aplicaciones de compras gratuitas tanto en la App Store de Apple como en la Play Store de Google, superando incluso a titanes como Amazon y dejando atrás a Shein.

La estrategia de Temu se basa en la constante renovación de sus productos para mantenerse a la vanguardia de la moda según la demanda. Propiedad de un gigante del comercio electrónico, la empresa ha luchado con determinación para ganar terreno en el mercado, llegando a pagar millones por un anuncio durante el Super Bowl de febrero, una audaz apuesta que dio sus frutos.

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El eslogan ligeramente irónico “Shop Like A Billionaire” resonó en millones de espectadores, consolidando su presencia en el mercado estadounidense.

Claves del éxito de Temu

Una de las claves del éxito de Temu ha sido enfocarse en los consumidores de bajos ingresos, ofreciendo productos con descuentos significativos. Su valor estimado supera los 100.000 millones de dólares y sus envíos llegan a más de 15 mercados en todo el mundo, incluyendo el Reino Unido, Canadá, México, Francia, Alemania, Australia y Nueva Zelanda.

Los productos de Temu son conocidos por su asequibilidad, lo que ha llevado a los consumidores a gastar un 20% más en sus artículos que en los de Shein durante el pasado mes de mayo. La compañía ha sabido socavar a sus rivales, ofreciendo envíos y devoluciones gratuitas, creando una ilusión de costos más bajos en general. Además, la variedad de categorías de productos que ofrece le ha permitido convertirse en el Amazon de bajo costo.

Una de las ventajas competitivas de Temu es su enfoque en la calidad de sus productos, ligeramente superior a la de sus competidores. Esta reputación le ha otorgado una ventaja en el mercado, ganando la preferencia de los clientes.

La clave para mantener precios bajos radica en su modelo de negocio, que conecta directamente a los consumidores con los proveedores, asumiendo solo la responsabilidad del proceso de envío. Esto reduce los costos de operación y, combinado con los bajos costos de mano de obra y fabricación en China, permite ofrecer productos de calidad a precios asequibles.

Temu ha demostrado una fuerte presencia en las redes sociales y ha invertido significativamente en publicidad, adquiriendo un impresionante total de 8900 anuncios en las plataformas Meta solo en enero de 2023. Su ascenso meteórico en el mundo del comercio electrónico no parece detenerse, consolidándose como una poderosa competencia para otras plataformas en el mercado.

En resumen, Temu ha revolucionado el comercio electrónico con su enfoque en precios bajos, productos de calidad y una estrategia de marketing inteligente. Su rápido crecimiento y presencia global la posicionan como una fuerza a tener en cuenta en el mundo del comercio electrónico.

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