La gigante del calzado y la indumentaria deportiva, Nike (NKE.N), anunció recientemente una revisión a la baja de sus perspectivas de ingresos anuales.
Este movimiento, atribuido al cauteloso gasto del consumidor, un desempeño online más débil y mayores promociones, resultó en una disminución del 11% en el valor de las acciones de la empresa. Veamos los detalles de este ajuste y sus implicaciones.
1. Estrategias de costos y proyecciones de ingresos
Nike reveló planes para ahorrar 2 mil millones de dólares en los próximos tres años. Estas medidas incluyen ajustar el suministro de ciertos productos, optimizar la cadena de suministro, reducir niveles de gestión y aumentar la automatización.
El anuncio se produce en medio de la presión persistente sobre el negocio mayorista de Nike, afectado por menores pedidos y ventas online más débiles.
2. Desafíos en el mercado y respuestas de Nike
La empresa se enfrenta a desafíos en varios frentes, incluida una disminución en las ventas en línea y un crecimiento más lento en China. Ante esta situación, Nike planea reducir la oferta de algunas líneas de productos clave. Aunque no se proporcionaron detalles específicos sobre las franquicias afectadas, se aseguró que las icónicas zapatillas de Nike, como Air Force 1, Dunk y Court, continúan siendo populares.
3. Enfoque en innovación para superar obstáculos del mercado
A pesar de las dificultades, Nike está enfocando sus esfuerzos en la innovación y el lanzamiento de nuevos estilos para atraer a los consumidores. Lanzamientos exitosos recientes, como las zapatillas de baloncesto Sabrina 1, LeBron 21 y Tatum 1, han demostrado la efectividad de esta estrategia. La empresa espera que los próximos lanzamientos, incluidos GT Cut, Book 1 y Kobe, impulsen las ventas en los próximos trimestres.
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4. Resultados financieros y proyecciones futuras
En el segundo trimestre fiscal que finalizó el 30 de noviembre, Nike registró ingresos totales de 13.390 millones de dólares, ligeramente por debajo de las estimaciones. Sin embargo, las ganancias por acción superaron las expectativas gracias a menores costos de flete e inventarios.
Con cargos de reestructuración estimados entre 400 y 450 millones de dólares antes de impuestos, Nike busca optimizar su estructura en el tercer trimestre.
En un año donde sus acciones han experimentado un modesto aumento del 5%, en comparación con sus competidores en el índice S&P 500 y Adidas, Nike está implementando estrategias para enfrentar los desafíos actuales y garantizar su competitividad futura en el mercado global de calzado y ropa deportiva.
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