El influencer marketing está experimentando una transformación profunda de cara al 2025, con nuevas definiciones y formatos que redefinen la relación entre marcas, creadores de contenido y consumidores. A pesar de los desafíos que enfrenta el entorno digital, las marcas siguen apostando por mantener o aumentar sus presupuestos de marketing, lo que refleja una renovada confianza en la efectividad de esta estrategia. En este contexto, emergen tres factores principales como tendencias clave para el futuro del marketing de influencia.
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1. El auge de los nano y micro influencers
Los nano influencers y micro influencers (entre 1,000 y 10,000 seguidores) se han posicionado como los grandes protagonistas del influencer marketing en las redes sociales. Aunque tienen una menor cantidad de seguidores en comparación con los grandes influencers o celebridades, estos creadores destacan por su alta tasa de engagement. La razón es sencilla: cuentan con audiencias más pequeñas, pero más fieles y reales, lo que genera una conexión auténtica con sus seguidores.
Estos influencers son nativos digitales, lo que significa que están profundamente inmersos en las dinámicas de las redes sociales y comprenden a la perfección cómo crear contenido que resuene con su público. Además, son conocidos por producir contenido creativo y genuino que cuenta historias y conecta emocionalmente con sus seguidores. Esta autenticidad y cercanía es lo que los convierte en piezas clave para las marcas que buscan una interacción más real y significativa con sus audiencias.
La tendencia hacia los nano y micro influencers también responde a un cambio en las expectativas del público. Los consumidores de hoy valoran más las recomendaciones que parecen auténticas y menos comerciales. En lugar de buscar influencers con millones de seguidores, las marcas están apostando por estos creadores más pequeños que pueden ofrecer una experiencia de marca más personalizada y genuina.
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2. TikTok y Twitch: Plataformas clave para el social commerce
El social commerce, que combina las redes sociales con las ventas en línea, es otra tendencia en auge, y TikTok y Twitch son las plataformas perfectas para liderar esta evolución. Ambas redes sociales no solo son populares por su alto nivel de visualización e interacción, sino que además están generando un ROI significativo para las marcas que buscan vender productos directamente a sus audiencias.
TikTok y Twitch atraen a una audiencia predominantemente joven, especialmente la Generación Z y los millennials, quienes son nativos digitales y se sienten cómodos realizando compras en línea. En TikTok, los videos cortos, creativos y auténticos han demostrado ser una herramienta efectiva para que las marcas presenten productos de manera orgánica. Además, la plataforma permite transmisiones en vivo, lo que ofrece la posibilidad de interactuar con los usuarios en tiempo real, creando una experiencia de compra más inmersiva.
Por su parte, Twitch, con su enfoque en transmisiones en vivo, ha introducido herramientas que permiten a los streamers promocionar productos durante sus transmisiones, brindando la oportunidad a los espectadores de comprar sin salir de la plataforma. Esta integración es clave para el éxito del social commerce, ya que elimina la fricción en el proceso de compra.
Ambas plataformas también utilizan algoritmos potentes que muestran contenido relevante basado en los intereses de los usuarios, lo que permite a las marcas alcanzar a las audiencias correctas en el momento adecuado.
Además, han integrado funcionalidades que facilitan las compras. TikTok, por ejemplo, cuenta con publicaciones “shoppable”, donde los usuarios pueden adquirir productos directamente desde los videos, mientras que su alianza con Shopify facilita aún más este proceso. Twitch, por su parte, ofrece una experiencia de compra integrada en las transmisiones en vivo, lo que crea una oportunidad única para las marcas de interactuar directamente con los consumidores.
3. El ascenso de los influencers de IA
Una de las tendencias más innovadoras para 2025 es el surgimiento de los influencers de inteligencia artificial (IA). Estos personajes virtuales no solo estarán presentes en las redes sociales, sino que también ofrecerán experiencias inmersivas y personalizadas. Los influencers de IA podrán interactuar con los consumidores en tiempo real, ofrecer recomendaciones adaptadas a las preferencias individuales y crear contenido ajustado a las necesidades específicas de las marcas.
Una de las ventajas más destacadas de los influencers de IA es que no tienen pasado ni limitaciones humanas, lo que les permite ser altamente flexibles en términos de creatividad y narrativa. Las marcas pueden moldear estos avatares virtuales para que se alineen perfectamente con sus valores y objetivos. Además, como estos influencers no requieren descansos ni tienen horarios limitados, pueden estar activos las 24 horas, ofreciendo contenido y experiencias sin interrupciones.
Si bien ya hemos visto un avance significativo en el uso de influencers de IA en Asia, esta tendencia aún está en sus primeras etapas en Latinoamérica, lo que representa una gran oportunidad para las marcas de la región. A medida que más empresas exploren esta tecnología, es probable que veamos un aumento en su adopción en los mercados occidentales, incluyendo Estados Unidos y Europa.
El influencer marketing está en constante evolución, y para 2025 veremos una mayor diversificación en los tipos de influencers y plataformas utilizadas. Los nano y micro influencers, el social commerce en TikTok y Twitch, y los influencers de IA marcarán el futuro del marketing digital, ofreciendo a las marcas nuevas oportunidades para conectar de manera auténtica y efectiva con sus audiencias.
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