Únete a nuestro canalLas marcas más grandes de moda ya optan por imágenes IA en sus campañas
Aunque algunos aún se muestran escépticos sobre la efectividad de las imágenes digitales en el mundo de la moda, cada vez más marcas están adoptando la inteligencia artificial en sus campañas.
La moda está viviendo una nueva tendencia revolucionaria donde las marcas han dejado atrás las sesiones fotográficas tradicionales para adoptar imágenes digitales generadas con IA en sus campañas.
Una de las firmas pioneras en este enfoque es la empresa australiana Jag, propiedad de APG & Co. En lugar de realizar costosas sesiones fotográficas, Jag utiliza software digital avanzado para crear imágenes de campaña.
El proceso implica pagar a las modelos una tarifa de uso y luego “vestirlas” digitalmente con las prendas, permitiendo que estas imágenes se reutilicen una y otra vez. Esta innovadora estrategia ahorra tiempo, recursos y financiamiento.
Campañas creadas a través de IA
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Recientemente, Jag llevó a cabo una campaña en la que modelos reales fueron fotografiadas en diversas poses. Luego, el talentoso equipo de arte digital de la marca superpuso la ropa en estas imágenes. Para lograr un mayor realismo, las telas se escanearon para imitar su fluidez y cómo se adaptarían al cuerpo de una persona real.
El resultado fue sorprendente, y el CEO de Jag, Elisha Hopkinson, asegura que las imágenes digitales tienen un impacto visual tan poderoso como las fotografías tradicionales, desafiando a los espectadores a notar la diferencia.
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Aunque algunos aún se muestran escépticos sobre la efectividad de las imágenes digitales en el mundo de la moda, cada vez más marcas están adoptando la inteligencia artificial en sus campañas. Wrapd, una plataforma de ventas con descuento, recientemente sorprendió a la industria con una campaña completamente creada a través de IA. Este enfoque no solo resultó rentable, sino que también permitió filmar en diferentes lugares del mundo en una sola noche.
Los consumidores todavía valoran la autenticidad
Sin embargo, no todas las voces están a favor de esta nueva tendencia. Kathy Ward, directora de marketing de Chic Model Management, sostiene que los consumidores todavía valoran la autenticidad y la realidad en las imágenes para generar confianza en las marcas. A pesar de estas opiniones divergentes, es innegable que el uso de imágenes digitales e inteligencia artificial está tomando fuerza en la industria de la moda.
A medida que la moda sigue evolucionando, la adopción de tecnología digital y la IA ofrece nuevas posibilidades de ahorro y eficiencia. Si bien algunas marcas encuentran valor en este enfoque vanguardista, otras argumentan que la autenticidad y las imágenes reales siguen siendo esenciales para conectar con los consumidores.
La clave está en encontrar el equilibrio adecuado entre la innovación tecnológica y la autenticidad en las campañas de moda, en un mundo cada vez más digitalizado.
