Alejandro Flores, diseñador y emprendedor, comparte cómo el branding dejó de ser estética para convertirse en estrategia de negocio, con proyectos que hoy trascienden fronteras y redefinen la relación entre marcas y consumidores.
En la última década, el concepto de marca ha evolucionado radicalmente. Ya no basta con un logotipo atractivo o una campaña publicitaria llamativa: las empresas necesitan construir ecosistemas de identidad que conecten con sus audiencias en múltiples dimensiones. En ese contexto, la visión de Alejandro Flores y su firma Human Studio ha sido clave para impulsar un nuevo enfoque del branding en México.
“Cuando inicié este proyecto en 2016, mi motivación fue demostrar que el diseño podía ser mucho más que estética. Quería crear un espacio donde la creatividad se integrara con la estrategia y el negocio, para ayudar a las empresas a ser relevantes en un mercado cada vez más competitivo”, explica Flores.
El estudio Human Studio se ha consolidado como una de las consultoras mexicanas con mayor proyección internacional, desarrollando proyectos para compañías nacionales y globales. “El branding dejó de ser solo diseño. Hoy es reputación, confianza y diferenciación. Una marca bien construida puede abrir mercados, generar valor económico y convertirse en un activo estratégico para cualquier empresa”, afirma.
El equilibrio entre creatividad y negocio es uno de los pilares de su propuesta. “Nuestro reto es que cada idea creativa tenga un sustento estratégico. No basta con que sea visualmente atractiva; debe ser rentable, debe conectar con el consumidor y debe sostenerse en el tiempo. Esa es la diferencia entre un proyecto de diseño y un proyecto de branding”, señala.
La experiencia internacional también ha marcado la evolución del estudio. “Cada proyecto fuera de México nos ha enseñado que la autenticidad cultural es un valor diferenciador. Cuando llevamos un concepto nacional a otro país, descubrimos que lo local puede ser global si se comunica con coherencia. Y cuando trabajamos con marcas internacionales en México, aprendemos a tropicalizar sin perder identidad”, comenta.
Sobre las tendencias actuales, Flores destaca la importancia de la sostenibilidad y la autenticidad. “Las marcas que triunfan en 2026 son aquellas que logran ser transparentes, que comunican valores reales y que integran la sostenibilidad en su ADN. Ya no basta con campañas verdes; se trata de demostrar impacto y coherencia. Además, la inteligencia artificial está transformando la manera en que se gestionan las marcas, desde la personalización de experiencias hasta la predicción de comportamientos de consumo.”
